Lo strano caso degli orologi nelle pubblicità: segnano sempre un orario ben preciso

C’è uno strano caso che tiene banco da tantissimi anni tra gli appassionati di orologi: ecco che cosa succede.

Il mercato degli orologi è estremamente competitivo, motivo per cui ogni anno esperti di marketing e agenzie pubblicitarie si adoperano per ideare campagne sempre più sorprendenti. Prima di esplorare i messaggi subliminali nascosti nelle pubblicità degli orologi, consideriamo alcuni marchi noti e le strategie pubblicitarie che hanno adottato per definire la loro identità di marca.

Negli anni ’20, Rolex dimostrò l’impermeabilità dei suoi orologi allestendo vetrine con acquari in cui gli orologi erano esposti accanto a pesci rossi. Questo tema acquatico fu così efficace che continuò fino agli anni ’60 e viene utilizzato ancora oggi nella campagna del Rolex Deepsea. Victorinox, per il suo 130° anniversario, decise di mettere alla prova la resistenza dei suoi orologi facendoli schiacciare da camion, immergere in acqua bollente, congelare e sabbiare. Gli orologi sopravvissero a tutte queste sfide, dimostrando la robustezza del marchio. Omega, con il modello Moonwatch, segnò la storia quando Buzz Aldrin portò al polso un Omega Speedmaster durante la sua passeggiata sulla Luna, trasformando il cronografo nel leggendario Moonwatch.

Orologi nelle pubblicità, perchè segnano sempre le 10:10?

Hublot adottò una strategia di marketing audace nel 2010, quando Bernie Ecclestone, ex capo della Formula 1, fu derubato del suo orologio Hublot. Ecclestone inviò alla marca una foto del suo volto tumefatto chiedendo di utilizzarla con la scritta: “Ecco cosa si arriva a fare per un Hublot”. Questo esempio di pubblicità provocatoria attirò molta attenzione.

Un elemento comune a queste pubblicità è la posizione delle lancette alle 10.10. Anche prima che diventasse una teoria di marketing consolidata, i grandi marchi avevano già intuito che questa configurazione potesse migliorare le vendite.

Ma cosa si intende per messaggio subliminale? Una pubblicità efficace spesso comunica in modo nascosto, sollecitando bisogni e desideri senza che il pubblico ne sia consapevole. I messaggi subliminali, letteralmente “sotto la soglia” della percezione cosciente, influenzano la mente in maniera indiretta e sottile.

Nel contesto degli orologi, Rolex sceglie ambasciatori famosi e sponsorizza eventi di Formula 1 e tennis, comunicando che per essere come loro, bisogna indossare un Rolex. Le lancette posizionate alle 10.10 incorniciano il logo sotto le ore 12, creando una simmetria che trasmette armonia e ordine. La psicologia conferma che le lancette rivolte verso l’alto evocano un sorriso, facendo apparire il quadrante come un volto sorridente e creando un impatto positivo sul cervello.

Questa disposizione simmetrica non solo attira visivamente, ma bilancia il quadrante e attira l’attenzione sul marchio e sulle caratteristiche dell’orologio, rendendo il prodotto un simbolo di status e successo.